Sponsoreret: LauRie var venlige at sende et par jeans til test, sammen med svar på mine spørgsmål.
Når konventionelle brands prøver at være mere bæredygtige, sker det tit bag lukkede døre. Det gør det, fordi de er bange for at forbrugere og presse vil skyde dem ned, for ikke at gå hele vejen på en gang. Det er super nemt at stå ude fra og sige at nogen skal gøre meget mere, og selvom vi også skal presse branchen fremad, så kan der være en ide i at holde lidt igen med kritikken – i starten i hvert fald. Derfor prøver jeg som udgangspunkt at være positiv, når jeg opdager konventionelle brands, der arbejder imod bæredygtighed.
LauRie er et af de brands, og selvom de har været igang med disse tiltag længe, kom de først på min radar, da jeg læste denne artikel, hvor de spørger hvordan modebranchen bedst kommunikerer de bæredygtige tiltag. Det synes jeg er en spændende debat, og en vi ofte har haft her på bloggen. Derfor tænkte jeg “dem må jeg vide mere om” og skrev derfor til LauRie med en række spørgsmål, for at finde ud af, hvor de var på vej hen, og om jeg kunne hjælpe med den kommunikation – i hvert fald overfor jer.
Laurie opsummerer fint deres initiativer på hangtags, noget jeg synes er det mest oplagte (men som mange ofte glemmer). Her skriver de fx “Skin friendly textiles only”, “Sewn in Europe” og “Made to stay in fashion”. Det kan virke som floffy begreber, men for mig som forbruger er det nok til at blive nysgerrig og så gå ind på deres hjemmeside for at se hvad det handler om.
Skin friendly Textiles betyder at 97% af deres materialer er oeko-tex certificerede, hvilket betyder at der ikke er trælse kemikalier i stoffet. Det er altid rart hvis man er obs på den slags ting.
Sewn in Europe er lidt mere ligetil – produkterne produceres i Europa, primært Bulgarien og Istanbul. LauRie samarbejder med BSCI, en organisation som tjekker arbejdsforhold i tøjproduktion.
Made to stay in fashion, handler om at skabe produkter der holder, både gennem gode materialer, gode syninger og god stil – i hvert fald med deres egne ord.
Social bæredygtighed og ordentlige forhold
Selvom materialerne er oeko-tex certificerede, og de arbejder på at introducere flere miljøvenlige tekstiler, så er de i min bog ikke så langt på det område som jeg kalder miljømæssig bæredygtighed. Økologisk bomuld er selvfølgelig ikke alt, men det ville da være rart. Til gengæld er det også rart at se et brand som arbejder med den del som jeg kalder social bæredygtighed. LauRie vil gerne arbejde med tætte forhold til deres leverandører, og hjælpe med at skabe udvikling hos dem, inden for BSCI rammerne.
Nogle leverandører er på en rejse fremad, andre er i mål. Vi ser det også som en del af opgaven at udvikle nogle, som har potentiale – gennem samarbejde over længere tid og gennem oplysning om, hvilke fordele de har ved at forbedre arbejdsforholdene på deres fabrik. – Lena Trend Hansen, Direktør
BSCI, som står for Business Social Compliance Initiative, går ud på at sikre gode og ordentlige forhold til medarbejdere på fabrikker og leverandører, og er meget brugt af modebrands i Europa. Det er ikke som sådan et certifikat, men mere en partner som brands kan bruge til at have sikkerhed omkring forholdene på fabrikkerne. De står for tre hoved aktiviteter, som er at tage på besøg, og observere forholdene; holde kurser og workshops hvor alle involverede kan arbejde i dybden med deres initiativer og BSCI’s code of conduct for at få ejerskab over processen; og til sidst, dialog med en lang række stakeholders i branchen. Det kan virke lidt tørt, men det er i virkeligheden ret smart at samarbejde med en organisation som BSCI, for at sikre ordentlige forhold. LauRie sørger fx for at nye leverandører, gratis kan deltage i lokale workshops arrangeret af BSCI.
Produkterne
Vi ser ofte på de ting der har direkte indvirkning på produktet, men der er også mange andre ting som kan være vigtige. Fx at bruge genbrugsplast og genbrugspap i emballagen (som der er rigtig meget af når man laver tøj). Produktion i Europa betyder også mindre transport, som er et plus, dog en forsvindende lille del af den samlede miljøbelastning af et produkt.
De jeans jeg modtog er jeg i fuld gang med at teste – og umiddelbart er jeg fan. De er rare at have på, og sidder rigtig fint – dog ikke slim som det fine mærke siger, men det er nok mere fordi de er lidt store til mig. Jeg klager dog ikke, for jeg kan bedst lidt sommer jeans lidt løse, og I skal nok snart få dem at se i et outfit.
Generelt synes jeg at LauRie er rigtig godt på vej, og deres fokus på at uddanne deres salgspersonale samt kunderne er virkelig sympatisk. Jeg håber at det næste skridt bliver endnu mere transparens på hjemmesiden, i forhold til de enkelte fabrikker der bruges, samt fokus på “bedre” rå-materialer – men det er jeg også sikker på at de nok skal arbejde hen imod.
