Tøjbranchen bliver aldrig bæredygtig med de mængder

Tøjbranchen bliver aldrig bæredygtig med de mængder

Tøjbranchen bliver aldrig bæredygtig med de mængder 3456 5184 BedreMode.nu

Jeg gider ikke være sur… men

Modebranchen har aldrig været grønnere! Flere store brands har i år lanceret flotte CSR planer og bæredygtige Capsule kollektioner og introduceret mål for miljøvenlige materialer. 

Det er fedt, og det har aldrig været lettere for den almindelige forbruger at købe tøj med et lille grønt mærke, og føle den gode samvittighed i maven. 

Det betyder også en kæmpe efterspørgsel efter de mere miljøvenlige materialer som måske kan være med til at drive prisen ned og kvantiteten op, så endnu flere kan bruge dem. 

Og hvis der er én ting jeg er 100% overbevist om, så er det at hver eneste bomuldsbonde der omlægger til økologi er godt for dem og for miljøet. 

Bæredygtighed kan aldrig være mere billigt tøj

Men…

Der er noget der nager mig, og nogen der ikke vinder i den her udvikling. 

For det første er det vigtigt at læse de her imponerende CSR rapporter grundigt, ikke bare for hvad der står, men også hvad der ikke står – hvilket er alt det med ordentlige jobs og en løn til at leve for. Men det er en helt anden snak. 

Det andet er vores forhold til tøjforbrug, som er helt forskruet. Vi køber mere tøj end nogensinde, og bruger det i meget kort tid. Og vi gider grundlæggende set ikke betale for det!

Jo flere “billige” brands der lægger om, jo sværre bliver det at forklare en “almindelig” forbruger at bæredygtigt tøj koster mere fordi ting som leveløn, vandrensning og ressourcebesparende teknologier koster penge. Men endnu mere fordi, når vi bruger flere penge for et stykke tøj har vi en større emotionel tilknytning til det. 

Og jo mere er vi villige til at passe på det. 

Men prisen er faktisk ikke engang vigtig her – mængden er. Hvordan kan vi ændre forbrugsvanerne for 1/3 af verdens forbrugere, hvis modebranchen fortæller os at den sagtens kan omlægge til en bæredygtig og cirkulær produktion uden at skære ned på dens mængder??

Brancherapporter viser selv, at mængden og hastigheden udligner de gode intentioner

Modebranchens bæredygtige “Pulse Score” kan man nemlig se, at den bæredygtige udvikling går langsommere fremad end tidligere år.
I denne uge udkom Global Fashion Agenda, Boston Consulting Group og Sustainable Apparel Coalitions årlige Pulse of the Fashion Industry, og “Pulse Score” viser tilbagegang i hastigheden af modebranchens bæredygtige udvikling. På trods af at miljømæssig og social bæredygtighed er på alles læber i disse år, går det ganske enkelt ikke hurtigt nok med den grønne omstilling, til at modvirke den skadelige virkning modeindustriens hastige vækst har på blandt andet klimaet. 

Altså: der produceres alt for meget tøj, og det går hurtigere og hurtigere med at producere det. Og det har en stor negativ effekt på miljø, klima og mennesker. Og når udviklingen går så hurtigt, ja så kan de nuværende bæredygtige indsatser altså ikke være med til at bremse det.

Det er en fornemmelse jeg har haft rigtig længe, men det er fedt at få branchens egne ord for det! OG tal.

Forstår du nu, hvorfor det er svært ikke at være hende den sure grønne mode-hippie der sidder ovre i hjørnet med mine økologiske jeans jeg har tænkt mig at ha i 10 år??

Hvad kan vi gøre ved det?

Hvis du vil have meget mere BEDRE MODE, kan du følge mig på instagram, eller aldrig misse et indlæg ved at følge med på bloglovin'.

johanne

Jeg blogger om mode og bæredygtighed.

All stories by : johanne
6 kommentarer
  • Jeg tror overordnet set ikke at fast fashion brancherne ændrer deres forretningsplan før det bliver dem påtvunget ved statslig regulering eller ved at forbrugerne siger fra (lader være at lægge deres penge hos dem).

    Jeg ville ønske at flere firmaer undersøgte cirkulære og deleøkonomiske modeller, men jeg har svært ved at se hvordan det kan fremmes med regulering (hvadenten det er en incitamentsstruktur eller på anden vis). Jeg synes grundlæggende firmaerne og regeringerne skal bidrage til løsningen men jeg har svært ved at se hvordan det skal lade sig gøre og derfor tror jeg lige nu mere på forbrugernes evne til at stemme med pengepungen og stille spørgsmålstegn ved gældende praksis.

    • Ja der mangler helt klart det store katalog af løsninger. Men er glad for at du tror på forbrugernes magt… Jeg er lidt i tvivl, men kæmper videre med forbruger oplysning.

  • Spot on! For what it is worth, så vil jeg gerne sidder ovre i hjørnet sammen med dig, i mine slidte genbrugsjeans…

  • Jeg er helt enig! Især i princippet. I praksis halter det godt nok for øjeblikket. Jeg ville virkelig gerne, men jeg har simpelthen bare ikke pengene, som det er lige nu. Hvilket så indtil videre betyder, at jeg bare ikke køber noget, men jeg tager kampen med mig selv mindst én gang om ugen, hvor jeg bare har lyst til at sige “til helvede med det hele” og gå i H&M og fylde op. Og endnu værre er, at selv når jeg forhåbentlig en dag får flere penge mellem hænderne, så kan jeg overhovedet ikke finde f.eks. en undertøjsproducent, der laver bh’er med ordentlig støtte i en størrelse, jeg kan bruge til noget :-/